Perspectiva
Una buena campaña empieza antes del brief.
Tres decisiones de negocio que ayudan a enfocar el trabajo creativo.
Primero, la decisión de negocio
Aclara qué cambio necesitas impulsar. Una campaña debe responder a una necesidad real y no únicamente a un calendario de publicaciones.
Después, la persona
Entiende qué necesita escuchar tu audiencia, qué objeciones tiene y qué razones le darías para elegirte.
Por último, la prueba
Define cómo comprobarás si la campaña está ayudando. El aprendizaje también debe orientar la siguiente decisión.